□汤建军（湖南省社会科学院副院长、湖南省人民政府发展研究中心副主任）

“积极推进文化和旅游深度融合发展”是习近平总书记提出的重要要求。当前，文化作为旅游的灵魂，加载在旅游之中，“诗”和“远方”就能更好联姻。同时，互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速频繁深度应用，这都会让旅游产业呈现出人文风景和生机勃勃的科技前景。

以文塑旅大有文章可做

从湖南的伟人故里韶山、忧乐情怀岳阳楼、指点江山橘子洲头等系列旅游景点从“爆红”到“长红”的实践分析来看，文化与旅游的关系一定是以文塑旅、以旅彰文。因此，“文化为旅游铸魂”就道明了文化在旅游中的核心地位。旅游不仅仅是看风景、走景点，更是一种文化的体验和交流。每个地方都有其独特的文化，这些文化为旅游提供了深厚的内涵和灵魂。游客在旅游过程中，既可以深入了解当地的历史、风俗、艺术等，又可以丰富自己的文化知识和精神生活。可以说，任何长盛不衰的旅游必定有文化在背后支撑。旅游加文化，就是要让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

湖南省的文化资源相当丰厚，正如习近平总书记所说，湖南有悠久的历史文化、厚重的革命文化和活跃的现代文化。湖南人杰地灵、人才辈出，形成了一个以湖湘人物为中心的湖湘文旅集合。从上古神农炎帝、孝之始祖舜帝，到屈原、贾谊，从蜀汉名相蒋琬、五虎上将黄忠；从理学鼻祖周敦颐、明末清初四大启蒙思想家家之一的王船山，到晚清重臣曾国藩、左宗棠、彭玉麟、胡林翼；从“国学大师”王闿运、中国近代民主革命家蔡锷，到黄兴、蒋翊武、宋教仁等，从革命领袖毛泽东、刘少奇、任弼时、彭德怀、贺龙、罗荣桓，到我党早期领导人罗亦农、著名将领黄公略、解放军大将陈赓、谭政等，都是诞生潇湘大地。湖南省第三届旅发大会承办地是衡阳，我在衡阳多次参观忠烈祠、中华万寿鼎以及船山书院之后，一直思考这样一个问题：衡阳之美美在何处?我想，不仅因为自然风光和佛教道教胜地，也不仅因为平沙落雁这一潇湘胜景，更因为衡阳“寿岳”闻名世界、衡阳保卫战打出了中国人的精气神，充分体现中华民族的精神。举办文旅大会，做好这个“寿”字文章格外重要，衡阳文旅的魂就在这个“寿”字。

科技为旅游赋能方兴未艾

科技为旅游赋能，不仅能提高旅游服务的效率和质量，也将为旅游产业发展注入新的活力。随着科技的不断发展，旅游行业也迎来了许多新的变革和机遇。通过大数据、人工智能等技术，可以更好地分析游客的需求和行为，为游客提供更加个性化、精准的服务；虚拟现实、增强现实等技术的应用，将为游客带来沉浸的旅游体验；特别是科技带来的文旅新业态、新场景、新模式，对于提升旅游治理现代化能力，提升文旅产品和服务供给水平都能提供技术支撑。当前，跨境游放开，就大量需要基于人工智能的机器翻译、基于大数据的地理信息搜索以及在线支付工具等。用现代游客的话说，旅游无科技不欢。

我们现实生活中的智慧文旅、数字文旅、科技文旅等处处展现科技赋能旅游。比如，携程、去哪儿等在线旅游平台利用先进的技术手段，如云计算和大数据分析，为游客提供个性化的推荐和优惠，随时随地预订机票、酒店、旅游套餐等，极大地提升了旅游预订的效率和便捷性；马蜂窝旅游攻略APP以及短视频旅游攻略等快捷直观为游客提供丰富的目的地信息和用户评价，更好协助游客更好地规划行程；迪士尼乐园等游乐园通过收集游客的入园数据、游玩路线和消费习惯等信息，利用大数据分析技术来优化园区布局、调整游玩项目和提升游客体验；故宫博物院采用智能导览系统，让游客通过手机或租赁的导览设备，了解展品背后的故事和历史背景，同时通过人脸识别技术，方便地进入景区并享受个性化服务；无人机在旅游救援中发挥重要作用，可以快速定位并传输遇险游客的位置信息；智能穿戴设备如智能手表，可以实时监测游客的健康状况并发出预警；一些度假酒店采用太阳能和风力发电系统来减少对传统能源的依赖，降低旅游业的碳排放和资源消耗，同时也提高游客的环保认识和参与度；一些旅游目的地还建立了紧急救援中心，利用卫星定位系统和通信技术来快速响应游客的求助请求。

文化、科技在旅游产业发展中具有不可替代的作用，并日益成为必备的条件。以文兴旅，以文旅兴名城，让旅游插上文化和科技的翅膀，相互融合、相互促进，旅游产业必定持续健康发展，旅游名城也将美丽绽放，大美湖湘游人如织、人气爆棚、蒸蒸日上的喜人景象必定如期而来。