□段官敬

人间烟火气，最抚凡人心。《经济参考报》近日刊发的文章《供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现》称，随着暑假结束，各大旅游平台纷纷发布了2024年暑期市场总结。从平台数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。文旅深度融合、强劲火爆，见证亿万人民群众追求美好生活的向往与憧憬，彰显中国旅游消费市场的潜能与后劲，为高质量发展注入新动力。

立足供需融合，推动产业优化升级。供需两旺是暑期旅游的一大特征，更是刺激文旅融合的源头活水。一方面，亲子游、避暑游、县域游等项目一路走红，消费者憧憬沉浸化、多元化、个性化的旅游体验；另一方面，重大赛事、热门文化产品、演唱会、文博热、研学热等文化项目不断推新，新玩法新模式不断解锁，供给侧与需求端“双向奔赴”，广受年轻群体追捧与喜爱，进一步催化文旅市场热辣滚烫，也倒逼文旅产业优化升级、提档增质，更加契合多元化、个性化的文旅消费观念，为文旅高质量发展厚植基础。

聚焦城乡融合，助力乡村全面振兴。在跨境游持续保持高景气运行的态势下，China travel的风吹到了乡村。诸如，乡村游、县域游异常火爆，品小吃、赏民俗、逛市集、看乡景等文旅项目与服务，让涌动热浪的乡村也“city”起来，见证乡土中国的时代魅力。乡村基础设施更加完善，高铁路线严密延伸，加上村BA、村超等“乡”字号文旅品牌走红火爆，让城乡文旅融合发展有了无限生机与可能。

瞄准元素融合，提升文旅新质水平。以文促旅，以旅彰文。文旅融合发展趋势日益明显，在深度、层次、广度、领域等各方面实现了耦合集成。随着交通、通讯等基础设施“硬”实力提升，加上政策、制度、服务等“软”支撑供给，让文化、体育、娱乐等多元素与旅游融合更加“无障碍”，不断解锁新体验、新模式、新路径，成为刺激文旅市场旺盛的内在动力。所见，充分发挥新质生产力优势与引领，推动文旅产业转型提档，契合时代趋势、把握时尚潮流，让多元素融合给文旅市场高质量发展添保障、强支撑。

当前，旅游市场发生时代性变化，追求“诗和远方”与“说走就走”的情绪价值交织碰撞，文旅呈现更为复杂、综合、多元的系统业态，背后蕴藏消费市场个性化、多样性、多元化的需求共情。诸如，国潮热、汉服热、文创热等以文化产品为奔赴旅游目的地的文旅业态不断涌现，推动文旅市场更加个性化多元化发展成为热门课题。把握供需融合、城乡融合、元素融合，实现文化旅游创意产品与服务深度互动，在旅客烙印深刻记忆，让“流量”变为“留量”，推动全产业高质量发展。