□刘文甲

随着互联网的发展，短视频、微博、微信、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，谁掌握了渠道，占用了碎片化时间，就占领了心智，掌握了舆论主导权，这对主流媒体形成了很大的冲击。主流媒体应主动研究下一代技术发展，顺应技术变革，才能赶上时代潮流，实现主力军挺进主阵地。

当前，新一轮科技革命方兴未艾，新的信息技术迅猛发展，在文化领域不断催生各类新业态、新应用、新模式，深刻改变文化创作生产和传播消费方式，深刻重塑媒体形态、舆论生态和文化业态，深刻推动不同文化和价值观念交流交融交锋。中华民族伟大复兴，必然要求文化传播力、文明影响力大幅提升。流量和效果是定盘星，以实际效果说话，在导向、内容和传播方式三者关系中，流量和互联网思维带来的传播方式变革尤为重要。在大数据时代，数据是基础，人工智能是赋能，生成式人工智能是目前最具革命性、引领性的科学技术之一，将给影视主流媒体带来革命性的变革。

我们正在从弱人工智能时代向强人工智能迈进，以GPT为例，GPT2有15亿个参数量，GPT3有1750亿个参数量，正在建设的GPT4将有百万亿个参数量。而人的大脑有140多亿脑细胞，每个脑细胞有3万多个突触。强人工智能是说机器会全面达到人的智能，强人工智能有时也会和“通用人工智能”同义；而弱人工智能是说机器会在某些方面达到人的智能——ALPHAGO就是弱人工智能的代表。按照当前的技术演变规律，人类在2045年将迎来人工智能的重大突破。互联网技术发展到今天，AI生成时代汹涌而来。2016年，伦敦科幻电影节上诞生了一部9分钟的AI撰写剧本电影《阳春》；2021年10月奈飞与喜剧人基顿 · 帕蒂联手，在YOUTUBE上发布了AI剧本创作的电影《谜题先生希望你少活一点》；谷歌的AI影片生成工具Phenaki，可以根据200个词左右的关键字生成2分钟以上的影片。运用AI辅助创作的电影不胜枚举，2008年电影《班杰明的奇幻旅程》运用了AI脸部生成技术，电影《刺杀小说家》特效团队墨境天合运用了大量的云端渲染和AI技术。AI在电影剧本创作、电影辅助制作、文本和音视频内容生成等领域将有广泛的应用，当前SORA能生成1分钟视频，中国的VIDU能生成16秒视频，随着技术的发展，我们将看到越来越多AI参与的音视频内容。国内的AIGC已经处于大规模应用的前夜：一方面，百度等互联网大厂推出了“文心一格”“文心一言”等图像、文本生成模型；另一方面，国内很多优秀的AIGC初创公司在市场上涌现。

自2014年起，大规模资料检索处理、结构化文本写作、摘要生成等多项生成式AI相关功能已经开始在新闻资讯行业被运用。如华盛顿邮报的Heliograf，彭博社的Cyborg，新华社的快笔小新，封面新闻的小封等等，人工智能在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中的广泛应用，将重构媒体融合发展的形态。人工智能在综艺类节目中也可以当“编剧”，根据嘉宾特点、观众反馈、实时动态等进行创意，使节目更具故事性、观赏性。在视频传播方式上，AI的单纯贝氏网络、决策树、神经网络等算法，将助力视频网站建立可管、可控、可用的垂类大模型，进一步提高视频的到达率、影响力和传播力。在新媒体环境下，市场的竞争也体现为体制的竞争，传统广电存在体制机制的发展瓶颈，加上观念老化，在行业渗透中处于劣势。从数据资产方面来说，传统广电在高清和超高清电视发展、网络整合方面还存在巨大的短板，低质的数据以及数据孤岛将形成数据鸿沟，广播电视媒体亟待从资产化走向数据化，才能走向智能化。

AI的运用是帮助主流媒体用互联网思维主导资源配置，利用AI生成内容的数量与质量显著提升，面临的争夺亦愈加白热化，但其技术易被不良非主流媒体利用赚取流量等，这为主流媒体影视作品澄清谬误、凝聚共识带来新的挑战。为此，主流媒体要多招纳既懂内容、又懂技术的高素质人才，积极参与影视制作，从而推动创制产业进步。同时，要将风险识别和监管工作前置，并推动多方治理机制的建立和完善，助力行业的应用标准建设。为此，要实现系统性变革，并在技术赋能的前提下，建立适应新形势的组织领导机制、运行管理机制和激励机制、监督机制等，这样才能使系统性变革行稳致远。系统性变革是主流媒体未来一段时间不可回避的话题，变革是一定的，主动变比被动变要好，主动变才能赢得空间。