□唐学伟（澳大利亚国家旅游集团秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长）

近日，一则“张家界上半年亏损逾6000万”的消息冲上热搜。8月26日，张家界（000430.SZ）发布2024年半年报。财务数据显示，今年上半年张家界营业收入约1.74亿元，同比减少2.87%，净利润-6116.29万元，同比减少49.13%。截至27日收盘，张家界下跌1.08%报5.47元/股，今年以来累计下跌约16%。（8月27日 澎湃新闻）

客观的说，张家界是世界级旅游景区绝版的风景区。为什么说，市场对张家界景区“有误解”？ 实际上，张家界旅游集团股份有限公司，并不是外界认为的张家界的网红景点。尽管公司是以张家界旅游命名，但张家界旅游集团股份有限公司，并不拥有张家界这个地方的最著名网红旅游资源。包括国家森林公园、武陵源核心景区以及天门山等具有独特魅力的景区资源，其实是属于其他旅游企业。张家界旅游集团股份有限公司旗下的景区，除大庸古城之外，宝峰湖的名气，在业内的影响力是有限。

张家界旅游集团股份有限公司其历时7年多，耗费20余亿元打造的大庸古城项目，本质上说，就是一个人造古城。现如今人造古城泛滥的情况下，对游客的吸引力并不大。张旅集团2024年半年度报告中显示，今年上半年购票人数仅有2300余人，营业收入同比减少8.48%。从这个同比收入反推，以前的游客数量也很少。

我们再来看看，为什么说，张家界是世界级旅游景点的绝版？众所周知，石英砂岩峰林地貌除了中国在张家界独有以外，只在澳大利亚的西部有那么一小块，但它只有12.8平方公里。而张家界的核心景区有264平方公里，保护区有400平方公里。在世界各地，像喀斯特地形地貌和丹霞地貌的风景区非常多，而作为石英砂岩峰林地貌在中国只有张家界有，在全球也可以说只有中国的张家界有，所以说张家界是绝版的。

张家界凭借着绝版的地貌和美景，让无数来到这里的中外游客叹为观止，从每年接待的游客数量来看，张家界在全国都是数一数二的，可以说，张家界已经成功地打出了一张旅游牌。

同时，张家界也是世界的氧吧。张家界每立方米的氧气中所含有的负离子远远超过其他大中城市，在北京空气中每立方米的负离子含量大概只有三到四千，长沙最好的地段只有五到六千，而张家界本市就有四到五万，在核心景区是八到十万甚至十二万。因此，开辟以森林浴、有氧疗养为主题的休闲度假旅游对于发展全方位的旅游都是一个不错的选择。

张家界如何发力？张家界应当成为中国乃至世界的会展中心，以吸引高端的客人，高端的客户后面是高端的集团，这些人的到来，对于促进张家界的招商引资以及产业发展都是大有益处的。

将张家界打造成世界旅游精品，是新时代对张家界提出的需求。张家界正按照全球一体化和经济一体化的模式来转变营销思路。在宣传上应该委托国内国外一些大的媒体和国内一些大的媒体来宣传张家界。美国的一个记者曾在《纽约时报》上发表文章，称惊奇地发现中国张家界的山水同中国的长城一样伟大，这在美国引起了很大的轰动。 很显然，无论是张家界，亦或是华山、泰山等自然景区。还是迪士尼、长隆等主题景区，都因为自己独一无二的吸引力，在旅游疲软的大背景下，仍然活得还好。但就连迪士尼这样拥有全球知名IP的主题乐园，仍然需要不断推陈出新。

所以景区要想赚钱，除天然的旅游禀赋之外，还应该在景区规划、品牌营销、运营管理、旅游IP方面深耕细作，充分发挥创新精神，打造出自己独特的吸引力。只有这样，才能让景区从同质化的、缺乏吸引力的昙花一现的网红景点，变为不断保持活力的有持续性吸引力的景区。 最好的地方留给最有梦想的人，张家界需要有更多创意，才能实现再“出圈”。所有的创意，必须是有接地气的人间烟火气的创新。