□王小东

到古镇、园林沉浸式感受民俗风情，去文博场馆体验“端午奇妙游”，在剧院、艺术中心领略“诗意端午”之美……据在线平台数据显示，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，“国潮端午”成为假期出游主题。“热力端午”接棒“最火五一”，透过假日消费，我们可以看到“假日经济”的“热”力与活力。

今年以来，从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。与此同时，今年端午也是年轻人的“旅游节”，恰逢中高考结束和大学毕业季的到来，“00后”成为出行主力军，彰显个性、互动感强的“年轻态”休闲方式备受青睐。而各地不只龙舟，皮划艇、桨板运动火热“出圈”；从“体验中式美学city walk”，到“国风集市”，再到“穿着汉服去簪花”，越来越多年轻人也让特色民俗、传统文化等关键词深刻融入他们的出行场景。

当传统文化和现代生活“有机”连接，不断注入新的时代内涵，才能更好激活蕴藏其中的深邃文化基因，创造出深度融合、喜闻乐见的新场景，从而激发出更多消费潜力。今年端午也有新变化：比如粽子的“礼品属性”大大降低，这背后反映出日趋理性的消费观念、更加成熟的文化心理；再如民俗体验游走红，文化各领域消费需求在端午节假日得到集中释放，不仅增添了浓厚的节日气氛，也为擦亮地方特色文旅名片提供了机会。加之，从文博游到古镇游，“新中式”旅游将传统文化与现代人的精神文化消费需求相结合，文化各领域消费需求在端午节假日得到集中释放，舞剧、演唱会、音乐节等文化活动同样热度不减，让热气腾腾的“端午经济”，为人们提供更多心灵滋养与精神力量。

各地立足自身区位、资源禀赋，深入挖掘、梳理地方特色端午习俗，推出了一系列“非遗嘉年华”“民俗文化周”等节庆活动。同时发挥文创产品“承载文化、引领消费”的独特作用，联合设计机构，开发研制各类文创伴手礼，既有粽子、香包等传统物件，又有融入现代审美、契合时尚需求的创意产品，以文创“种草”，满足消费者“逛吃游购娱”的多元需求。正如京杭大运河沿线8省市的12支龙舟代表队齐聚北京什刹海，划龙舟劈波斩浪迎端午；江苏省淮安市琳琅满目的非遗市集，剪纸、线编、草编等非遗技艺，粽子、彩绳等端午文创齐上阵；重庆市永川区青峰镇舞龙、打腰鼓、打糍粑、包粽子等民俗活动陆续登场……让我们在感知端午魅力中，让中国传统节日更“红”更“火”。

消费一头连着经济大盘，一头连着百姓生活。当前，各地“假日经济”正不断解锁“新业态”“新产业”赛道，让单一的节日消费向多元化、高品质的方向发展，实现“假日+”融合发展，让中国经济“花开四季”，将季节性“限定之美”转变为持久的文旅产业，推动“中国号”行稳致远。