□段官敬

喜见中华老字号“大家庭”壮大起来。日前，商务部公示新一批中华老字号拟认定名单，共有388个品牌，平均“年龄”达138岁。中华老字号是中国企业品牌的精粹凝缩，见证中国产业经济高质量发展的历史沉淀，被视为中国经济现代化进程的“活化石”。可以说，越来越多的“高龄”中华老字号聚集，折射出健康向好、欣欣向荣的生态营商环境，也标注中国企业品牌做大做强、产业提质增效、经济蓬勃态势的光明未来。

“高龄”老字号是块宝，越“老”越吃香。“高龄”中华老字号，凝结了勇于创业、敢于创造、勤于创新、迎接挑战的企业家精神，彰显中国市场经济蕴藏的强大动能。一个企业之所以能够由小变大、由弱变强、延续壮大，正在于一个社会、一个国家安定繁荣、井然有序等外部环境，给企业和经济发展提供良好土壤和生态空间。反过来，企业品牌、企业文化滋养了市场主体精神底蕴和创新活力，给市场经济繁荣发展和活跃兴旺注入新活力。唱响中华老字号“高龄”交响曲，是中国经济社会高质量发展的注脚与诠释。

文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量。中华老字号“大家庭”是中华文化的重要组成部分，“高龄”中华老字号更是传承中华文化的领军人和重要载体。诸如“王麻子”代表质朴勤劳的劳动者形象，“稻香春”借喻耕耘收获未来、创造幸福生活的质朴哲理，“荣宝斋”象征诚实守信、公平公道的价值理念等等，一个个耳熟能详、妇孺皆知的中华老字号，蕴藏人文风情、诚信理念和文明精神，引人奋发进取、催人乐观向上，既是市场经济蓬勃向荣的“软实力”，更是弘扬社会主义核心价值观的积极因子。

老字号不老，“出圈”引领“新国潮”。老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要“传承者”，在消费模式转型升级的今天，更新潮的消费体验日益被大众接纳，诸如清明节吃“青团”、找老中医开一杯酸梅汤、秋天的第一杯酱香拿铁等等，老字号领衔国货走红网络，将传统理念与现代意识结合和融入到现代年轻人的生活场景成为“新国潮”，彰显中国企业品牌的潜能与活力。

护“老”爱“老”，让更多“高龄”中华老字号绵延下去。中华老字号是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，并取得社会广泛认同，形成良好信誉的口碑。酒是久的醇，企业品牌是“高龄”的香。只有唱响中华老字号“高龄”交响曲，才能健全民族企业品牌保护机制，加大对民营经济政策扶持力度，让越来越多中华老字号历史更悠久、发展更茁壮，不断辐射和拉动经济高质量发展。