□唐学伟（上海马桥数字产业发展研究院马桥智库秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长）

 近期各省市县的文旅局长纷纷出镜，争当旅游“代言人”。试问又有几个文旅局长能“出圈”？能真正拉动消费流量？诚然，作为官员，能有此般拼搏实属不易。但需要请局长们思考的是：流量如何能变为市场流量？换言之，就是能否带来游客量和产业流量？消费流量？需要思考还有，没有内容的“卷活”会不会有创新力？没有灵魂的文旅流量，会不会有生命力？旅游己是人类享受生活的最美好的那一部分。往往是一首诗、一幅画、一座山、一条河、一部电影、一首音乐、一个崭新的发现，就能成就一个景区或一座城市。这便是文旅的“内容”，更是文旅的“灵魂”！用经济学原理来说，就是“消费场景”。文旅创意的生命力在于散发知识芬芳，集聚创新因子。世界经济发展史表明，以产业而兴的城市有盛有衰，惟有以文化科教而兴的城市永不衰落。

当各地市县长和文旅局长纷纷“出镜”秀文旅时，建议再思考：西安为什么能？淄博的烧烤为什么能？淄博烧烤仅仅是烧烤吗？网红长沙有一个鲜活的事例，一个小社区的杨帆夜市和一个现代化的德思勤城市广场，显然属于不同品质的消费，那为什么这两个不同档次的消费市场会同样火爆？答案就是，消费场景的魅力。请注意，二十一世纪的经济，是“场景经济”。无论是数字化也好，亦或地摊也罢，都需要有消费场景的魅力。知道夜经济的规模有多大吗？数字预测显示，2023年夜经济将会突破三十万亿。淄博的成绩单很有说服力。淄博“一季度GDP超1000亿”。当然，夜经济的顾虑很多。包括城管、卫生、税收、消防、安全等等。解决的办法就是，提升城市治理能力和治理体系的现代化，落实好责任制。近期北京、深圳等大都市“路边摊”为啥回归？还出台相关鼓励政策？大城市烟火气为啥重燃？那就是为更好的拉长并营造好消费场景。淄博市一季度的消费市场复苏快于全国、全省，己印证“消费场景”的经济逻辑。 

 何谓消费场景？简言之，场景消费就是通过视听或现场与自己想象中的场景相吻合，满足消费者感受整个场景氛围的心理需求。对此，长沙后湖文创园的项目投资人吴文华很有感触。他介绍说，长沙后湖为什么能讲好“创意谷”的故事？因为，注重保留老长沙的城市记忆，创意让老建筑焕发艺术的新生。在于提炼传承、创意提升。在臭水沟烂鱼塘、废旧老屋上打造独具特色的文创与科技创新的“消费场景”，这便是后湖文创的神来之笔。由此可见，稳消费，稳经济，需要着力科学产业布局，营造好消费新场景，构建消费新生态，才能更好地激发消费市场新活力。

同时需要拓展个性化服务，促进消费升级，满足大众日常健身需求。在重庆四面山景区，除秀美景色外，还有可供大众进行游泳、篮球、羽毛球、乒乓球等体育活动，周围还配有独立的民宿、医院、康养等综合“消费场景”，正逐渐成为重庆、云南、贵州三省边区文旅消费“打卡地”。  重庆正在依托西部陆海新通道等开放优势集聚全球优质消费资源，同时抓住成渝地区双城经济圈建设机遇，增强消费中心辐射带动作用，加快推动形成区域消费联动发展新格局。

综上所述，如何拉长“消费场景”，构建特色经济增加新供给能力，鼓励大小城市实现特色化、差异化发展，营造消费者喜闻乐见的“消费场景”新业态、新模式，其势己成。