□谢宝旺

3月31日，湖南省文化和旅游厅发布《湖南促进文旅复苏振兴若干措施》（简称《文旅20条》），明确从加大财政金融扶持、多措激发文旅市场消费、多样保障丰富文旅供给、强化合作交流推广传播、规范提升优化市场环境等五方面着力，促进全省文旅业复苏振兴高质量发展。

当前，文旅市场持续回暖，进入稳开高走、强劲复苏的大好时机，文旅业迎来高质量发展的春天。护航文旅复苏，离不开加大财税金融对文旅产业项目的支持力度，激发文旅产业活力，丰富优质文旅产品供给，灵活运用数字文旅新科技，推动文旅消费新业态、新形式、新场景快速发展，才能持续为文旅行业复苏振兴注入新动力。

文旅春日的到来，增强了各级政府和文旅部门发展文旅产业的信心，要趁着文旅复苏的良好势头，拿出“真金白银”促进文旅产业发展，打好政策“托底”和市场“托举”的组合拳，推进普惠政策落地，凝聚发展合力，加强以融资为核心的金融支持，指导文旅企业用好用足国家普惠性减税降费政策和文旅专项扶持政策，持续加大对文旅产业的纾困扶持力度，巩固前期的纾困成果，解决文旅产业后续发展纾困的堵点和难点，为文旅业复苏提供强劲动力。

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。激发文旅产业活力，一是要恢复和扩大文旅消费市场，推动文旅消费转型扩容升级，创造更多更优的消费场景，营造良好的消费环境，提升文旅“消费力”。二是统筹用好各类媒体平台，加强与主流媒体联系合作，宣传推介文旅活动、重点旅游项目、特色旅游线路等，持续发布文旅信息，增强文旅“传播力”。三是推动旅游场景革命，依托本土特色资源，向品牌化旅游迈进，打造文旅“品牌力”。四是坚持党建引领，推动产业转型、数智赋能，大力发展红色游、乡村游、康养游、工业游、研学游等，创建一批旅游休闲街区、文旅康养示范区和集聚区，升级文旅“产品力”。聚集人气，整合资源，使丰富多彩的文化旅游资源成为拉动文旅业复苏振兴的“引爆点”和“增长点”。

文旅业复苏振兴的步伐正在沿着“务实出新”的幸福路稳步向前，要坚持结合旅游市场需求侧和供给侧两端需求，对标游客需求和市场需要进行优化丰富旅游产品供给，通过推出扶持政策、丰富旅游业态、升级旅游服务、创建旅游品牌等方式，营造招引游客、激活文旅消费市场的发展环境，以更昂扬的斗志、更积极的姿态、更坚实的步伐推动文旅业复苏振兴高质量发展。