编者按：山水里的湖南，有时代发展最美的模样。9月16日，第二届湖南旅游发展大会将在郴州开幕，让我们打开山水画卷，看“人间烟火”“五色名片”“生态文明”“节会效应”等如何激活湖南文旅高质量发展的大盘，创造新时代的美丽传奇。

漫画：唐盈

——“第二届湖南旅游发展大会”系列漫评之二

□刘昱

说到出门走一走、看一看，大家通常会想去哪？

是去奇峰三千、秀水八百的天然画卷里徜徉，还是去炽热灿烂、底蕴深厚的红色沃土上追忆？是去活力热闹、烟火气十足的靓丽都市间玩乐，还是去绿意盎然、生机勃勃的乡间田野上散心，抑或是在黄瓦红墙、暗香疏影的古街大庙中流连？

在湖南，从“奇秀山水”“经典红色”到“都市休闲”“农耕文化”“历史文化”……总有一张“名片”，能让人领略到热土潇湘的自然之美、人文之美。

恰逢9月15日至17日，第二届湖南旅游发展大会在郴州市举行。不妨一同看看，“五张名片”是怎样全面激活湖南文旅发展新优势的。

“五张名片”背后，是湖南山水、人文、历史方面的“天赋异禀”。

“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗。”

千百年来，无数文人骚客行至潇湘，把酒言欢，感怀不已。而宋代诗人陆游的这句喟然长叹，更是成为了大美湖湘文旅魅力的最佳注脚。这彰显的，正是湖南处处诗情画意，民俗多姿多彩，文化底蕴深厚，具有发展文旅的天然禀赋。

比如，步入有“纳黄山桂林之美，融匡庐南岳之秀”之称的峻美张家界，人们可以看到奇峰耸立，云雾缭绕，处处葱翠惹人；纵览“湖光秋月两相和，潭面无风镜未磨”的八百里洞庭，人们可以看到鹿跃洞庭、江豚畅游，风景美如画……这，是湖南的“奇秀山水”。

探访“伟人故里”，人们可以看到毛泽东铜像挺拔伟岸、韶山烈士陵园庄严肃穆、毛泽东同志故居掩映青山之中；行至汝城沙洲，人们可以实地感受“半条被子”的温暖，从红色故事中汲取精神养分……这，是湖南的“经典红色”。

伟人雕塑，屹立橘子洲头。

去往“楚汉名城”星城长沙，人们既可以去岳麓书院一览千年学府之庄重，也可以到橘子洲头欣赏伟人雕塑目光如炬、意气风发，还可以喝上一杯喝茶颜悦色，吃上一盆文和友小龙虾，到解放西路潇洒走一回……这，是湖南的“都市休闲”。

来到常德市澧县城头山遗址，人们能目睹全世界已发现最早的、形状最好的、保存最完整的水稻田；去往道县玉蟾岩遗址，人们将得知那一颗炭化的稻米，有一万年的历史，见证岁月悠长与大自然的神秘……这，是湖南的“农耕文化”。

走进相传为祝融火神栖息地的南岳衡山，人们白天可以畅游山水，晚上可以体验不一样的特色文化项目；途径洪江古商城、凤凰古城、边城茶峒，人们能够细细品味一个又一个传诵的古老故事……这，是湖南的“历史文化”。

从古色更浓、红色炙热，到绿色盎然、夜色璀璨，映射出的，不仅是湖南文旅拥有得天独厚的资源禀赋，也是一幅湖南致力于以文旅赋能高质量发展的生动图谱。

夜色璀璨，激发消费动能。

打造“五张名片”，以特色ip唱响名声，挖掘文旅发展“出圈点”。

当下，文旅产业逐步从“人口红利”时代迈向“人心红利”时代。具体体现为，广大游客在选择出行目的地时，不再是简单地跟随人流，而是根据兴趣爱好和个人品位进行选择。

与此同时，基于党的二十大指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，全国各地都在争相发展文旅。在此大环境下，一个地方如何将文旅办出特色、办出亮点，是个关键问题。

这就需要旅游目的地把自身特有资源充分利用，把个性化做到极致，打造专属品牌，和游客达成心理上的连接、产生情感上的共鸣。以此实现将资源优势转化为发展优势，助推当地文旅“破圈式发展”。

2022年9月，中共湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出打造“五张名片”，让湖南旅游风靡全国、走向世界，不断增强中华文明传播力影响力。

“五张名片”的精准定位背后，是湖南稳经济、转动能、促消费的战略选择，更是湖南实事求是，立足本土特色ip，以品牌效应谋求新发展的智慧与谋略。

云蒸雾绕，“国际张”美名扬。

据悉，此次第二届湖南旅游发展大会举办同时，作为配套活动之一的2023湖南文化旅游产业博览会，也会诚邀大湾区等地文旅网络大咖，走进“五张名片”重要和特色精品玩点，直接、深度、创新体验“五张名片”发展最新成果。

我们有理由相信，随着第二届湖南旅发大会开启，全国各地游客来到湖南畅游观光，共同领略这片神奇土地的魅力，也必将从中感受湖南“五张名片”的独特风情。

发挥“五张名片”示范效应，让锦绣潇湘抵达更美好的“诗和远方”。

事实上，在如今全域旅游的大背景下，不仅要打造好“五张名片”，更要以这“五张名片”为示范，通过“大名片”带动“小名片”，实现省内城市联动、互为补充，形成全省文旅产业竞相发展、全面发展、升级发展的活跃局面。

在这种辐射作用中，湖南文旅发展版图能够将全域的一山一水一景统统织入，共同绘就一幅美如诗画的锦绣潇湘。

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。

当下，旅发大会东风再起。我们希望，郴州能把握好此次机会，成功“办一次会，兴一座城”；我们也希望，湖南能趁机进一步擦亮“五张名片”，激活湖南文旅这池“春水”，先“活”再“火”，让湖南成为全球游客的“诗和远方”。

“第二届湖南旅游发展大会”系列漫评

①看这“湘”，最是烟火向阳升