□唐学伟

支持并展示城市消费品牌的新成果、新形象，是擦亮城市形象的“金字招牌”，是推动经济高质量发展的重要抓手。

一、品牌建设的重要性。质量是品牌的基础，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，越来越多中国企业增强品牌意识，把握发展机遇，打造出一批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。这既更好满足了人民群众对美好生活的向往，也积蓄了推动高质量发展的新动力、新势能。

二、品牌建设如何发力？对此，区县领导需要做足功课。因为这是适应“品牌消费时代”的必然要求，是城市稳消费、稳增长的必不可少的举措。以长沙为例，文和友、茶颜悦色、扬帆夜市、德思勤、乐运魔方等品牌，带动的不仅是消费场，更是城市的知名度和招商引资的引力场。文和友、扬帆夜市的领导介绍，去年来自全国的各省市区县的商务考察团，络绎不绝。有上海投资商表示，来长沙投资正是看好长沙的品牌建设的厚重文化。 比如说，提高农业效益和农产品附加值，离不开城市消费品牌的建设。大健康产业的建设，离不开医疗教育品牌资源的培育。

从做强产业链上来看，各区县应当强化政策支持，实施品牌精品培育计划，要有政策和资金等方面的激励机制。

其实，长沙的品牌还有很多，颐而康，徐记海鲜、圣达健康、空中医院、芒果严选、黑色经典、柠季、野肆月球等知名品牌，都在业内是响当当的。有不少”小有名气”的品牌企业在抱怨：为什么有的省市区县的有关领导，频频去文和友、扬帆夜市等大品牌考察？能不能也挤点时间，到我们这些“小品牌”门店上来看看，我们合力为长沙培育更多的大品牌集群，不是更好吗？其实，这个抱怨的后面是一个很好的建议。就是我们应该共同打造一个“快乐长沙、健康长沙“的系列“品牌包”集群。就是长沙有一系列的文创和科创精品品牌，已构成了“快乐长沙”的品牌文化。其实，长沙除了快乐品牌以外，还有许多“健康长沙”大品牌。我们常说，南湘雅，北协和。湘雅系健康品牌，是长沙不可多得的大品牌。近日，一位香港投资商表示，因为看好长沙的文旅大健康品牌，准备在长沙斥资十亿，打造大健康文旅项目。这位企业家表示，未来大健康产业，一定能成为千亿产业集群。 所以我们应着力支持企业，打造更多的创新消费场景，包装好“快乐长沙、健康快乐”系列品牌。包装好长沙系列“品牌包”集群的后面，带动的一定是消费场景景区化的全新的精品文化消费场景旅游线路。湖南省政府副秘书长陈献春在调研中说，消费场景景区化的关键是城市发展要“有机更新”。通过城市有机更新，推动消费场景和文商旅融合发展。如此，城市才更具活力、更具广阔前景。从而实现，驱动市场释放强劲需求，拉动城市有机更新，满足当前市民城市休闲的需要，改善生活品质，助力稳消费、稳就业、稳增长。品牌见证城市的奋进。

也就是说，着力推动品牌建设，需要更好激发企业的主动性创造性。企业是创新的主体。对企业来说，高质量的产品、先进的技术、优质的服务等，是打造一流品牌的基础。品牌建设，离不开技术创新、管理创新。因此，区县政府要鼓励支持企业建立品牌培育管理体系，在产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展等方面下功夫，丰富品牌文化内涵，讲好品牌故事。尤其是要鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设。要支持大品牌企业发挥示范引领作用，将品牌建设融入城市形象塑造，加快打造一个城市的高端品牌集群。

如此，城市的高质量发展，就能从一张张闪耀的城市名片中，感受城市消费品牌带来的发展动力，更好的展望城市品牌带来的消费磁场的魅力。消费磁场带来的一定的资金池、人才池、科创池等市场要素的聚集。如此，城市的发展，就会有源源不断的新动力、新动能的注入。

三、品牌建设需以恒心办恒业。品牌建设是一项长期任务。以恒心办恒业，以品质树品牌，才能赢得市场认可，城市需要有更多的“百年老店”。我们相信，随着长沙系列品牌包的打造，未来一定会有更多的卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现。长沙系列品牌包集群的建设，一定能成为城市推动高质量发展和创造高品质生活提供有力支撑。因为，一个城市拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强，招商引资的品牌影响就更大。这便是长沙实现高质量发展的底气。

（上海马桥数字产业发展研究院马桥智库秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长）