□王超（国家发改委宏观经济管理专家委员会专家 湖南发展研究中心主任 湖南智库联盟湖南智库协同中心主任）

品牌是企业的核心竞争力，也是一个地域的核心竞争力。湖南作为中部大省，近年来越来越重视品牌效应。随着我国成为世界第二大经济体，劳动密集型工厂逐步转移搬迁到越南等东南亚国家，我国重视科技创新，重视品牌，重视制定标准的做法已经成为趋势。如何在新时代进一步培育打造民族品牌，全面助力湖南高质量发展，正在成为湖南企业的重要选择。

一、正视我国品牌与世界的差距

我国现在已经逐渐具有品牌意识，但是我国品牌与世界依然有较大差距。据联合国工业计划署数据显示，当今世界共有名牌商品约8.5万种，其中90%以上的名牌所有权，均归属于发达国家和亚太新兴工业国家或地区。世界著名品牌占全球商品不到3％，而我国有170多个品类产品，产量规模位居世界第一位，但具有世界水平的民族品牌还不够多。虽然华为、中车、格力等国内知名品牌享誉海外，但在《福布斯》2019年全球最具品牌价值榜100强中，我国品牌上榜（竞争性领域内）仅华为一家，现状堪忧。更让人忧虑的国外知名品牌对中国人的傲慢和无礼，国人对洋品牌依然趋之若鹜。最记忆犹深的是国人到日本抢购“马桶盖”，送去几亿的外汇，却看不到自己国家的许多价优质好的产品，如美加净、片仔癀、雀翎、蜂花等传统洗护品牌，价格低廉质量上乘还没有污染，国人很少购买，企业运转艰难。贵州的贵长春白酒，与茅台差不多时间创建的品牌，连发酵的流程都一样，上世纪80年代还获得国际金奖，如今却寂寂无名。白象方便面，残疾人实业，就是在企业面临倒闭时依然捐出50万元给河南水患中的人民。如此良心企业、有担当的企业，品牌知名度远没有外国品牌度高，企业持续发展举步维艰。这些现象深深刺痛了国人的心，值得各级政府深思，如何扶持民族企业、民族品牌崛起，政府、企业、个人人人有责。

二、湖南品牌具有独特优势

虽然湖南在品牌建设上有差距，但通过近些年来的积极努力，也取得了骄人成绩。在实体经济领域，重型工程机械独霸鳌头，三一重工、中联重科、山河智能等工程机械品牌已经享誉世界，而且更新迭代快速，中国制造转变为中国智造。在媒体经济领域，长沙成为媒体艺术之都，马栏山文创园成为新媒体孵化之地。我省历史文化丰富，红色人物很多，有202位将军，伟大领袖毛主席闻名世界，红色文化品牌如橘子洲头、爱晚亭、岳麓书院等，成为外省游客在长沙必到的“打卡点”。在饮食文化上，湘菜、酒鬼酒、剁辣椒、浏阳豆豉等都是远近有名的品牌。在传统工艺上，湘绣、竹器等也是知名品牌。在自然环境上，张家界地质公园是我省最吸引人的风光宝地。长沙“网红城市”持续15年，“夜经济”成为长沙的品牌，五一假日经济，长沙稳稳地居全国之首。如今长沙正在加快建设世界旅游目的地城市，全力建设全球研发中心城市，对于品牌效应越来越重视。

三、加快培育和打造新时代民族品牌，全面助力湖南高质量发展的对策建议

加快政府职能转换，注重为企业做好顶层设计和全方位服务。省会城市长沙在疫情三年经济不但没有低迷，反而跃居全国前列，成为超过万亿级别的新型经济体。如今省市政府已经做出战略部署，加大对世界500强企业招商引资。长沙市正式发布《中共长沙市委、长沙市人民政府关于全力建设全球研发中心城市 奋力打造具有核心竞争力的科技创新高地的实施意见》，助力企业品牌创新、产品质量提高，并切实形成具有区域经济特色、产业特色、企业品牌特色的可持续发展良好格局。可以学习贵州“用足球撬起世界”的营销模式，借助互联网和新媒体传播，把传统文化、传统美食、传统服饰传播到世界各地，让招商引资变成招商选资。政府转变职能，真诚为人民服务，就能顺势而为促进经济发展，把品牌传播远大。

加大科研投入，注重研发具有核心竞争力技术。自主创新不可能一蹴而就，需要长期持续投入科研经费。如格力等大企业投入科研经费占比连年追高；华为持续加大研发投入，2022年研发投入达到1615亿元人民币，占全年收入的25.1%，处于历史高位。华为知识产权战略是企业核心能力，每年把销售收入的10 %用于产品研发和技术创新，以保持参与市场竞争所必须的知识产权能力。实施专利标准战略，积极参与国际标准的制定，推动自有技术方案纳入标准，积累基本专利，遵守和运用国际知识产权通行规则，依照国际惯例处理知识产权事务。充足的科研经费，还可让科研人员在生活无忧的环境中发挥创造性。持续投入研发经费是创新品牌的内在动力。

发展壮大民营经济，注重扶持企业品牌创新。7月19日《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》发布。意见指出，民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，是推动我国全面建设社会主义强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。为此，中共中央、国务院提出了持续优化民营经济发展环境，持续破除市场壁垒，全面落实公平竞争的政策制度，完善社会信用激励约束机制，完善市场化重整机制，鼓励民营企业盘活存量资产，降低转换成本，投入研发资金，打造民族品牌，从而让民营企业获得更多改革的红利，开创城乡区域经济，增强品牌意识，推动高质量发展。品牌是社会对企业的技术、服务、产品的认知，好的企业品牌促使企业不断提升自身价值，满足顾客的需求，壮大企业实力。

提高法律意识，保护企业知识产权品牌。在打造企业品牌的过程中，要提高法律意识。对企业知识产权切实加大保护力度，对技术秘密要有严格保护意识，适合进行专利申请的要申请专利保护。要着力进行知识产权体系建设和科技企业的资本市场培植。要提高品牌意识，重视商标注册。对注册商标，要加强保护，对驰名商标纠纷遵循国际惯例，通过法律程序解决。对专利技术，包含发明创造、外观设计等，可以申请专利权保护，维护企业合法权利。华为公司非常注重专利权保护：截至2022年底，华为在全球共持有有效授权专利超过12万件，主要分布在中国以及欧洲、美洲、亚太、中东和非洲。其中在中国和欧洲各持有4万多项专利，在美国持有22000多项专利。正是华为对专利权保护的重视，未雨绸缪，才保住了华为5G核心技术，哪怕美国用扣押华为CEO的卑劣手段，也撼动不了华为的核心技术。华为的品牌意识给企业和政府很大启示，保护企业品牌，要加强对企业合规的全过程监督。一是针对预上市企业开展知识产权分析，及时发现法律漏洞；二是针对出现的问题分析原因，给出法律建议措施；三是开展后续跟踪服务，降低知识产权侵权风险，提高技术保护水平；四是支撑企业始终合法经营，稳健运行，发展壮大，创新品牌。

总之，企业要发展壮大，就要不断创新品牌。各级政府要保护企业的品牌意识和创造力，只有这样，才能让湖南保持可持续发展的内驱力，利用品牌优势推动中国式现代化新湖南的建设。