近日，湖南省发展和改革委员会、湖南省商务厅下发了关于印发《关于进一步促进消费持续恢复的若干措施》的通知（以下简称《措施》），为湖南拉动内需，增进消费动力，发动大众消费热情注入了一剂强心剂。

营造消费氛围，释放消费潜力。通过简化促消费活动的审批流程、缩短审批时间、放宽审批条件，搭“消费回补”顺风车，变“上座率”为“盈利率”，充分释放消费潜力。《措施》指出，要联动市州、县市区政府，以及群团组织、商家企业和平台机构等常态化开展湖南消费促进季活动，做到“季季有主题、月月有活动、场场有亮点”。湖南省商务厅在全省范围内推出“乐享消费 湘当韵味”宣传推广活动，运用铁路12306的大交通宣传优势，将品牌宣传内容植入12306APP城市之窗及行程微信端电子客票中，以全新的宣传模式，积极营造消费良好氛围。在大力推动线上线下消费的氛围中，湖南各市逐步恢复往昔的繁华热闹，越来越多的人走出家门消费，也使得三湘大地的经济韧性和活力得到充分延伸。

政策支撑，提振消费信心。统筹推进疫情防控和经济社会发展，是当前最为重要的工作。湖南扶持展会经济的发展，不仅加强了行业间的交流发展，也带动了不同区域的经济发展，为零售品牌商带来了新的机遇。湖南此次发布的《措施》中，鼓励市州联合金融机构、支付平台及相关商家企业发放消费券、惠民券等，用于零售、餐饮、文旅、住宿、体育、家装等领域消费，对失业人群、灵活就业人群、中低收入人群和一部分毕业大学生等困难群体给予重点倾斜。同时省财政也对各地给予适当补助。发放消费券，不但直接拉动了消费能力，也提高了线下门店的人气，增强了线下商家的经营信心，为传统零售行业健康持续发展带来了利好消息。以发放消费券等有力举措，聚焦线下传统行业和指向性引导消费，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，提振了消费动能，也为经营者找到了新的经济增长时点。

联合促消费，创新续发展。在本轮促消费过程中，湖南瞄定线上线下消费产业的新趋势、新需求，坚持以政府主导，营业者动脑，消费者放心的发展模式，鼓励市州加大对夜间消费活动宣传推广力度，开展夜间美食地图打卡、联合直播平台举办夜间美食节等活动。抓住5G、超高清等新技术与线下营业联合的发展机遇，加快推进供给侧结构性改革，大力培育夜间经济的新业态，鼓励营业创业创新。湖南着力打造100家融合夜食、夜购、夜游、夜健等多业态并举、辐射带动能力强的夜间消费聚集示范区，争创国家级夜间文化和旅游消费集聚区，办好中国城市夜间经济发展峰会。在不断发掘消费新模式新业态中，找到适合本土消费增长新引擎，以消费者喜闻乐见的形式吸引消费群体，以创新增进快速发展强劲动力。

点亮消费那盏灯，重回发展快车道。零售行业在湖南经济发展中，不断带来新的增长动力，也最容易受到疫情等不确定因素冲击的影响。在发放消费券等新举措的有力支撑下，必将使湖湘迎来消费大潮，在百年变局中重拾那片久违的“烟火气”。