由于过去我们对品牌缺乏战略规划，缺少品牌建设的一致性方向，品牌传播与推广也往往各自为阵，以至于品牌资产难以积累，湘品国际市场占有比重远不及其他省份和地区，湘字号品牌出湘形成的途径相对单一，开放发展意识不够，对发展品牌战略的整体规划缺少市场动力，社会活力。

　　从当前湖南产业结构布局，产品构造和品牌战略发展的现状看，具有国际影响的知名品牌品种数量不够，支撑后续发展的动力不足，市场消费占有比重不高，公众消费主张形成的影响力不大等，仍然是产品设计与开发的短板，从逐年申报品牌的种类和数量，看传统产业与新型产业所占比重不协调，缺乏科学的市场论证和群众消费习惯改变的应对。

　　截止2015年，已获湖南国际知名品牌论证认可的企业和品种，仅逾百家，近年提交的46个当中，其中复评企业27家，初次参评企业19家，最终复评品牌中三一重工、迅达燃气、隆平高科等26个品牌被认定为国际知名品牌。逐年新增品牌种类与数量跟上海、山东、浙江、广东相比差距仍然很大，上升速度相对缓慢。所以，湖南品种结构与品牌创新调整的空间依然很大，供需结构的市场调节应侧重于区域功能划分，强抓适应于本地区独特优质精品工程，有效减少和防止产能过剩，市场供需矛盾突出，发挥好中介机构、第三方平台和社会团体的市场调节机制，完善品牌制定标准社会参与评价机制、改变过去的行政包揽与一家独揽的考核评价，多方联动、齐抓公管，激发市场活力。

　　品牌是地区和企业核心竞争力，是湖南朝创造、质量和品质提升的战略重点。我们要对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题做出清晰的规划，且在已有的基础上培育和发展品牌的数量，特别是自主品牌的扶持力度更待加强。当然，还须突出对创造品牌的自主知识产权保护，营造良好的创新创业品牌发展外部环境，做到科学施策、精准发力。所以，如何结合湖南自身资源优势、区位优势、人才优势和生态环境优势，优化产业结构，加快现代服务业，是实现从制造向创造，速度向质量，产品向品牌转变的战略选择。因地制宜提升湖南品质，改善人们生活质量尤显重要。为此，我认为应从下面三方面来发力：

　　首先，要强化品牌意识，坚持品牌兴湘。质量是品牌的基础，是人民群众生命财产安全的重要保证。2016年6月20日国家颁布了《国务院办公厅（关于发挥品牌引领作用推动供给侧结构升级的意见）》，正式把品牌放到了引领供需结构升级的重要地位，也标志着我国经济转型步入“品牌引领”关键期。湖南省也正在加紧修订品牌战略发展的指导意见，完善品牌推广与服务体系，重点加强对国家地理标志产品、国际知名品牌、中国驰名商标、自主创造领先国际标准品牌加大支持与保护力度。比如，教育国际知名品牌“雅礼”，医学国际知名品牌“湘雅”，农业国际知名品牌“隆平高科”，机械制造国际知名品牌“轨道交通”“三一重工”“中联重科”“磁浮”等，湘西老司城非物质文化遗产，新宁崀山、岳阳楼、南岳衡山旅游国际品牌。

　　其次，突出一中心、三重点、四水域品牌经济的打造。所谓一中心是指长株潭，这一中心在先进制造业、现代服务业、数字智能产业、轨道交通等品牌提升及辐射功能上具有优势；三重点是指中心以外的高铁一小时经济圈。这些重点分布湘西南、湘北、湘东，我们可以在国际品牌占有一席之地的湘瓷、浏阳烟花上多下功夫、做文章。另外，湘南在矿物精加工产品、金属制品、现代物流运输业、农林精细加工业的品牌重塑，湘北在现代农业、茶业、环洞庭湖的水殖业品牌领域，都仍大有可为。四水域是指湘、资、沅、澧四水流域，通过这四水域的生态环保提质，为品牌经济打造增添助力。

　　再者，加强对环境污染小、空气质量好的生态农庄特色村镇、名胜古迹、人文景观的品牌引导。培育一批贻养适教的养老托幼慈善公益类品牌机构、品牌社区，建立更加完善的引入机制和激励机制。同时制定更加科学的评价体系，使人人都能参与品牌创造、价值创造，有更为便利的途径。

　　总之，品牌战略是全省可持续发展的重要选择。在推进品牌兴湘上，既要有纵观全球经济的眼光，又要有判断事物内在本质的能力。任何肯定一切和否定一切都不是科学的态度，唯有立足于省情，以人民为中心，才能真正服务打造好品牌，促进和加快湖南经济发展。

　　（作者石书红系湖南省对外经济文化促进会会长）